Dit bericht is ingediend onder:

HOOPPAGINA HOOGTEKENINGEN,
Interviews en kolommen

Wayne Markley

door Wayne Markley

Een paar weken zijn verstreken omdat miljoenen en miljoenen mensen voor hun televisies of in bars of in het huis van een vriend zaten en de kom tussen de New York Giants en de New England Patriots bekeken. Hoewel het een heel goede voetbalwedstrijd was, wat praktisch alle pers na de wedstrijd kreeg, waren de commercials. Ik ken zelfs veel mensen die het spel alleen hebben bekeken om de commercials te zien. Er waren een aantal grappige advertenties, een goede plaag voor de komende Avengers -film, veel honden in advertenties en Clint Eastwood. (Wie had ooit gedacht dat Clint een commercial zou doen voor een Amerikaans bedrijf?) Je vraagt ​​je ongetwijfeld af waarom ik doorga over advertenties in een blog over strips. Nou, omdat ik wil praten over advertenties in stripboeken en wat het je kan vertellen over de bedrijven die de boeken publiceren en hoe goed ze echt worden waargenomen in de wereld buiten de stripwinkel.

Vele jaren geleden, toen ik bij DC Comics werkte, was een van mijn verplichtingen om toezicht te houden op reclame in de boeken. Dit impliceerde dat ik huisadvertenties geautoriseerde, die DC in huis produceerde om hun eigen titels te promoten, zoals alle nieuwe 52 advertenties die je elke maand in de huidige boeken ziet. Ik had ook de leiding om ervoor te zorgen dat eventuele externe advertenties OK waren voor de maandelijkse boeken. Je wilde bijvoorbeeld geen advertentie voor een R -beoordeelde film die in PowerPuff Girls draait. Een derde ding dat ik deed was om speciale advertenties te organiseren, waar de advertentieverkoopafdeling een advertentie voor een halve pagina aanbood en we een halve pagina van huispromotie hadden nodig om een ​​volledige pagina te maken. Hoewel dit een klein deel van mijn werk was, was het interessant omdat het me in staat stelde om samen te werken met elke afdeling van redactioneel tot ontwerpen tot marketing tot licenties tot legaal en helemaal tussendoor. Mogelijk zal ik ooit een blog schrijven over de gevechten tussen redactionele en marketing. Sommige gevechten waren geldig en sommige waren gewoon ronduit dom. Mogelijk het slechtste deel van de advertentietaak was toen een redacteur naar mij zou komen en zei: “Ik heb een grote nieuwe verhaallijn die begint met nummer #24 en ik wil een huisadvertentie doen” en dit was drie dagen voordat de advertentie had worden omgezet in productie. Laat me je vertellen, de kunstafdeling houdt niet van banen met die tekort aan een bericht. Maar het maakte het leven interessant.

Romeinse soldaten te koop

Er zijn in wezen drie twee soorten advertenties in strips. Er zijn huisadvertenties die geen geld genereren voor het bedrijf, en in feite geld kosten, omdat de advertentie moet worden ontwikkeld en samengesteld en geautoriseerd door de verschillende betrokken feesten. Het doel van deze advertenties is om de aandacht te vestigen op een boek of een verhaallijnevenement en hopelijk de aandacht van de lezer te krijgen en te helpen veel meer exemplaren te verkopen van het geadverteerd boek. Zoals ik eerder heb opgemerkt, zie je in een van de nieuwe 52 boeken zes tot acht van deze huisadvertenties per maand om verschillende nieuwe 52 boeken te promoten. Dit zijn een teken dat de uitgever in dit geval DC voor die maand geen advertenties heeft aangeboden. Bij het publiceren hoopt u altijd maandelijks voldoende advertenties te verkopen om de kosten van de boeken te dekken; Dit samen met abonnementen is een ruggengraat voor het geheim om geld te verdienen bij het publiceren. Het is het doel van een uitgever om alle kosten te hebben gedekt door advertenties en abonnementen, dus welk geld u ook verdient op de kiosk (of stripboekwinkel) is winst. Op een gegeven moment, tot ver in de jaren 1980, als je een stripboek kijkt, zijn er praktisch geen huisadvertenties. Er was de letterspagina en misschien een redactionele hype -pagina, maar de rest van het boek dat geen strips was, was advertenties. Ze varieerden van advertenties voor fietsen tot zeemonkelen tot plastic oorlogssoldaten (en wie kon de prachtige Russ Heath Art voor de advertentie voor de Romeinse leger-soldaten weerstaan, die toen ze kwamen tweedimensionaal en goedkoop plastic waren en er niets uitzag op de advertentie? Ik weet dat ik het aanbod niet kon laten liggen).

Een klassieke Twinkies -advertentie

Ergens onderweg, en ik denk dat dit is gekomen met de ontwikkeling van de Direct Comic Book -markt, veranderden de advertenties. Er waren steeds minder externe advertenties en er werden veel meer huisadvertenties gebruikt om de pagina’s in te vullen. Om eerlijk te zijn, waren er af en toe huisadvertenties die een nieuwe releases of halve pagina -gags aansluiten om een ​​pagina met een halve pagina -advertentie in de jaren dertig te vullen. Maar in de jaren negentig waren advertenties praktisch alle stripboekenwinkels of een enkele pagina met kleine geclassificeerde advertenties die verschillende e -mailaankoopproducten aansluiten. Er was af en toe een advertentiecampagne met Twinkies of een nieuwe fiets, maar er was een verre kreet om de advertenties van de afgelopen decennia. (Opmerking van de redactie: als je een klassieke advertentiecampagne van gastvrouw wilt zien, ga hierheen.) De jaren 90 en aan waren niet de dood van advertenties, omdat filmstudio’s en videogamebedrijven zich realiseerden dat strips een zeer vergelijkbare demografie hadden als hun doelgroep. Dus vele maanden wanneer je advertenties in je strips ziet en ze worden betaald advertenties, zijn ze voor een film (en met DC is het een Warner Brothers -film veelvan die tijd) of voor de meest recente en beste release van videogames.

Modok biedt Honda aan

Ik heb verschillende recente komische releases doorgemaakt om te zien wat ze adverteren. DC had praktisch exclusief huisadvertenties met het aansluiten van de nieuwe 52, behalve de achteromslagen die meestal de nieuwste Batman -videogame aansluiten. Marvel heeft een behoorlijke hoeveelheid huisadvertenties met het aansluiten van het Avengers/X-Men-evenement, maar ze hadden ook advertenties voor Harley Davidson, Honda en Toyota en voor twee verschillende van hun licentiehouders die kleding aansluiten. Wat ik veel interessant vond, is dat Toyota een advertentie speciaal had gedaan voor de Marvel -strips met Modok. Dark Horse had een mix van huisadvertenties en filmadvertenties. Bongo had praktisch alle huisadvertenties, maar ze hadden ook advertenties voor Harper Collins -collectie van Simpson’s Comics en de Simpson -kalenders. IDW had alle huisadvertenties. Ik heb de afgelopen zes maanden niet elk boek doorgemaakt met het maken van aantekeningen, dus dit zijn gewoon informele observaties die door enkele willekeurige boeken bladeren. Vrijwel elke uitgever (behalve IDW) had de achtercovers van hun boeken voor advertenties aangeboden. De achteromslag wordt beschouwd als prime onroerend goed voor advertenties zoals deze wordt verondersteld samen met de voorklep, de achteromslag krijgt de meeste uitzichten, zelfs als een consument niet naar binnen kijkt. Opgemerkt zou moeten worden dat al deze advertenties niet zo groot zijn als ze lijken. Dit kan zijn veranderd omdat mijn dagen (maar ik twijfel er ten zeerste aan), maar Warner Brothers zouden een grote korting krijgen voor advertenties in DC -boeken omdat ze dezelfde familie zijn. DC staat onder de Warner Films Division of Time Warner, zodat ze niet hetzelfde geld krijgen als met een advertentie van Honda. Marvel velen hebben waarschijnlijk een goed stuk verandering gekregen voor de advertenties van Honda en de Harley Davidson, maar beide advertenties werden zeker verdisconteerd omdat ze rechtstreeks in Marvel waren verbonden, dus niet alleen het promoten van motorfietsen en de Honda Civic, maar ook het merk Marvel. En de kledingadvertenties werden ongetwijfeld verdisconteerd als onderdeel van de licentieovereenkomst die de fabrikanten maakten toen ze de Marvel -licentie kregen. Donkere paardenadvertenties waren ether gerelateerd aan de licentie, Star Wars bijvoorbeeld, of van filmstudio’s waar Dark Horse veel verbindingen en speciale relaties heeft. Bongo is nogal onderscheidend in al deze uitgevers in die zin dat, hoewel ze advertenties hebben die de collecties of boeken van de Simpson van Harper Collins of de kalenders van The Simpsons, Life in Hell en Futurama, Bongo Bundelt, al deze producten voor Harper. Dus de veel meer exemplaren van de nieuwste collectie of kalender van Simpson verkopen, een deel van dat geld komt terug naar Bongo. beetje van een afzonderlijke situatie.

Ik zou beweren dat je door de jaren heen de achteruitgang van betaalde advertenties in strips in strips hebt gezien, dit heeft bijgedragen aan de stijgende kosten van de strips, omdat uitgevers minder manieren hebben om de kosten van het produceren van het boek te verlagen. De boeken hebben nog steeds zoveel advertentiepagina’s als ze altijd hebben gehad (misschien meer), maar de grote meerderheid van deze advertenties verdient geen geld voor de uitgever, althans vooraan geld. Als er iets is, kost het meestal het geld van de uitgever. Ik denk dat met de ontwikkeling van de directe markt en strips die de kiosk verlaten, waardoor de gemiddelde leeftijd van de striplezer naar boven ging, adverteerders strips als minder aantrekkelijk zien als een advertentieforum. Bij de gemiddelde striplezer is ook meestal mannelijk en ouder dan tieners, veel adverteerders zien strips niet als hun doelgroep (buiten films en videogames). Ik zou beweren dat de demografie niet veel anders is dan de demo’s voor Playboy en strips zouden een geweldig hulpmiddel zijn om een ​​aantal producten te adverteren. Maar ik maak me zorgen dat het stereotiepe stripboekfan een aantal adverteerders wegjaagt die niet denken dat de stripfan geld zal uitgeven aan iets anders dan strips of videogames. Om te veranderen zou er een lange heropvoeding van het publiek moeten zijn over wat strips zijn, en er zijn pogingen gedaan om dit in het verleden te doen, maar helaas hebben interne problemen binnen de industrie een echte vooruitgang in dit onderwijsproces verhinderd van ooit gebeuren.

Ik denk dat veel lezers het beste overslaan over de advertenties in de boeken, maar de volgende keer dat je je favoriete stripwinkel leest, kijk je naar de advertenties. Je zult zien waarom je vrijwel $ 4 hebt betaald voor die stripverhaal. In de afgelopen vijf jaar zijn advertenties gedaald in alle ontwikkelingen van print, met name tijdschrift, dus dit is geen stripboekprobleem als een weerspiegeling van een veranderende economie en adverteerders die hun advertentie -dollars elders nemen als de circulatie daalt.

Ik conclusie, ik ga deze keer niets aanbevelen (dat zal mijn volgende kolom zijn, gevuld met beoordelingen), maar ik wil een observatie maken. AMC heeft een nieuwe show genaamd stripboekmannen met in de hoofdrol Kevin Smith. Het speelt zich af in de winkel van Kevin, Jay en Silent Bob’s Secret Stash, in New Jersey. Het is een realityshow die zwaar wordt gescript op basis van wat ik tot nu toe heb gezien. Het voelt een beetje als griffiers en het is best leuk is een vreemde manier. Maar wat ik interessant vind, is van alle mensen met wie ik heb gesproken die geen stripboo zijnK mensen houden op welke manier dan ook van de show en vinden het erg grappig. Alle mensen van het stripboek dat ik ken, zijn erg zuur in de show en vinden het niet zo grappig en ze denken niet dat het verder gaat dan de eerste zes afleveringen (en ik zou het daarmee eens zijn). Maar de scherpe divisie van Like/afkeer op basis van niet-fans/fans vind ik geweldig. Mogelijk raakt het een beetje te dicht bij huis? Zoals altijd zijn alles hier mijn meningen en gedachten en weerspiegelen ze niet de gedachten of meningen van Westfield -strips. Gedachten, klachten, meningsverschillen zijn welkom op mfbway@aol.com.

Dank je.